Miopia em Marketing, 60 anos depois. Uma deliciosa releitura de Theodore Levitt

"Para poderem sobreviver, as empresas terão de tramar a obsolescência daquilo que agora é seu próprio ganha-pão" - Ted Levitt, há 60 anos Uma experiência riquíssima para quem gosta de releituras acadêmicas de gestão é folhear, aleatoriamente, livros ou artigos históricos que transformaram o mundo nos últimos cento e vinte anos. Quase todos estão disponíveis …

Governança e Gestão. Olhando para o retrovisor e para o futuro.

Governança e Gestão Após mais de trinta e cinco anos de vivência profissional, vejo o mundo corporativo em um ambiente diferente de negócios, com objetivos e princípios que não mudaram. O que mudou foi a velocidade com que as coisas acontecem nas organizações. Para fazer negócios em qualquer setor da economia é preciso ter recursos, …

O fracasso da “reengenharia” e o triunfo da “gestão”. Uma história real e atemporal do mundo corporativo.

Não se pode falar em governança e gestão, sem mencionar essa passagem da história corporativa recente no Brasil. A década de oitenta é considerada referência à estagnação econômica vivida pela América Latina. O vírus da época era a “hiperinflação” e no Brasil parecia que nada dava certo. Planos econômicos mirabolantes nos tiravam do inferno e …

Regras básicas de “etiqueta”​ no mundo corporativo, que farão muito bem para a sua carreira.

O tema não é novo. Contudo, de tempos em tempos, faz-se necessário um recall das boas maneiras e comportamentos mais adequados no ambiente corporativo, esteja você no virtual (working from home) ou no escritório. Alguns profissionais demoram um pouco para compreender a cultura da empresa, embora as boas práticas comportamentais sejam universais, assim como o bom …

Como atuam os conselheiros. Diferenças entre Conselho Consultivo e Conselho de Administração.

A modernização da gestão nas empresas passa pelo correto direcionamento estratégico do negócio, compreensão das tendências e demandas socioeconômicas, visão de futuro, processos estruturados de estabelecimento de objetivos, prestação de contas, motivação de pessoas, mapeamento e monitoramento dos riscos, desenvolvimento de sucessores, auditoria e compliance. Se a empresa for familiar, os planos de sucessão e …

ESG no Conselho de Administração. O que isso representa no futuro da empresa e no patrimônio dos acionistas?

Quero voltar a esse tema para tentar simplificar um pouco a compreensão dessas três letrinhas no mundo corporativo. O ESG não é modismo, é conceito sólido e está em expansão. Como disse o Professor Carlos Braga, da Fundação Dom Cabral, no 11º episódio da série Valor para a sua empresa, no Canal Pensamento Corporativo: “ESG …

Nicolai Kondratiev. O 6° ciclo já começou e talvez você não tenha notado. O que vem agora?

Pouco mais de dois séculos nos separam em cinco ondas de Kondratiev, mas de agora em diante os ciclos serão um pouco mais complexos e talvez, mais curtos. Para enxergar as megatendências sociais e econômicas é preciso conhecer o passado e estabelecer correlações de causas e efeitos. O russo Nicolai Kondratiev fez isso muito bem. …

Como se constrói a CONFIANÇA no ambiente profissional

Gestão de Equipes e Produtividade O processo de construção e solidificação da “confiança” no ambiente profissional passa por vários níveis atitudinais, comportamentais, conceituais e um único nível moral, aquele que é aceito em princípios éticos. A falta de confiança nas pessoas ou nas equipes consiste no principal elemento de toxidade para o ambiente interno e …

O Conformismo Funcional nas empresas e a resiliência corporativa

O mundo corporativo deve muito da sua evolução às antigas organizações militares, desde a estrutura dos exércitos na Antiguidade, por meio de complexos organogramas virtuais, até a tecnologia de comunicação militar que possibilitou a criação da internet e derrubou as fronteiras de mercado. Embora as definições mais recentes creditem a criação do organograma corporativo ao …

CULTURA ORGANIZACIONAL. FALA-SE MUITO E POUCO SE CONSEGUE MUDAR. POR QUÊ?

Ana Gati estreia no Portal Pensamento Corporativo com uma ótima reflexão sobre Transformação Cultural. Não deixe de ler na coluna Gestão e Governança. Ana Gati é mestre e doutora em administração, inovação e sustentabilidade. Conselheira independente, conduz a empresa Gati Consultoria, é afiliada do Instituto Shingo no Brasil e fundadora do Instituto Mulheres em Operações.  …

Não deixe que erros de Português atrapalhem a sua carreira.

Há certas atitudes e comportamentos no mundo corporativo, que as pessoas observam, comentam, mas não lhe contam. Cometer erros de Português é uma delas e só um bom amigo irá lhe chamar à atenção. Certa vez, o diretor de uma grande empresa, para a qual eu trabalhava, começou o tradicional discurso de fim de ano, …

Dicas de Governança Corporativa para concessionárias de veículos

A grande maioria dos atuais grupos concessionários de veículos de passeio no Brasil tem origem em empresas familiares e muitos iniciaram nas décadas de sessenta, setenta e hoje se consolidam com a terceira geração da família. Praticamente, todos começaram representando uma única marca: Volkswagen, Chevrolet ou Ford, depois veio a Fiat. Hoje, há grandes grupos …

Recrutamento e Seleção. Entrevista com um Robô.

Sete segundos! Esse é o tempo que um currículo tem para chamar a atenção de um recrutador humano. Será que a Inteligência Artificial consegue fazer melhor? É comum nas organizações, que as pessoas queiram mostrar trabalho, aliás, é necessário que o façam regularmente, mas é muito importante terem responsabilidade ao aceitar e implementar certos modismos …

Resultados da Pesquisa Nacional sobre Práticas ESG, Desenvolvimento Sustentável e Sustentabilidade [2021]

Acesse aos resultados da Pesquisa Nacional sobre Práticas ESG, Desenvolvimento Sustentável e Sustentabilidade. Disponível para download em PDF. Link para download em PDF: Pesquisa ESG e Sustentabilidade [2021] A pesquisa foi realizada entre 02/08 e 12/09/2021. Intervalo de confiança de 95%, margem de erro de 3 pontos percentuais.  Em caso de dúvidas sobre este material, …

Acompanhe as Pílulas de Gestão, Governança, Sustentabilidade e ESG, também no Instagram

Acesse às Pílulas no Portal (link: Pílulas do Mundo Corporativo) e siga o @pensamentocorporativo no Instagram As lições que as escolas não ensinam e a série Lendas, Mitos e Verdades do #mundocorporatrivo, também em pílulas de valor para gestores, lideranças, talentos e "outliers". Não perca.

VarejoTech e Transformação Digital. Hoje, no Canal Pensamento Corporativo

VarejoTech e Transformação Digital. Logo mais, às 19h em ponto, o Canal Pensamento Corporativo recebe Andréa Dietrich. Você não pode perder, uma conversa riquíssima com uma profissional que é referência no tema, no Brasil. Aguardamos você. Ative o lembrete e até logo mais. Você poderá participar conosco, ao vivo pelo chat. Acesse ao canal e …

Participe da Pesquisa “ESG” e “SUSTENTABILIDADE” 2021

Convidamos você a participar da PESQUISA NACIONAL 2021 do Portal Pensamento Corporativo e da MA8-MCG, sobre "Práticas e conceitos de ESG". É a mais abrangente pesquisa sobre o tema em curso e a sua participação é muito importante.  A pesquisa é confidencial e não solicita dados do respondente. Para acessar, clique na imagem ou no …

O ESG no setor automotivo, confusões de conceitos e até “greenwashing” involuntário

Confusão de conceitos, erros, pouca amplitude e até “greenwashing” Etapas para as empresas do setor automotivo adotarem de vez essa prática Ter um programa ESG tornou-se necessidade para empresas de todos os tamanhos. Indústrias, prestadores de serviços, mineradoras, montadoras, comércio, redes de concessionárias, agronegócio, todos os setores estão, agora, inseridos em um ambiente socioeconômico que …

Dez passos para implementar um programa ESG na empresa

Ter um programa ESG tornou-se necessidade para empresas de todos os tamanhos. Indústrias, prestadores de serviços, mineradoras, montadoras, comércio, redes de concessionárias, agronegócio, todos os setores estão, agora, inseridos em um ambiente socioeconômico que valoriza e cobra práticas ESG nas organizações. Não se deve tratar o tema como uma análise para determinar se a empresa …

Os Conselhos de Administração não são ferramentas de publicidade e propaganda

Uma reflexão para Conselhos e Conselheiros. Os Conselhos de Administração são garantidores do futuro das organizações e das estratégias que manterão a empresa competitiva, disruptiva, inovadora, diversa, inclusiva, tecnológica, conforme, responsável, ética, transparente etc., etc., gerando VALOR para as partes interessadas. Uma empresa com pauta e práticas ESG tende a ter uma gestão mais moderna …

Participe da Pesquisa 2021: O IMPACTO DAS NOVAS TECNOLOGIAS NA SUA VIDA. TENDÊNCIAS, COMPORTAMENTO E GESTÃO

É a mais abrangente pesquisa na atualidade sobre esse tema e o 4º ano seguido em que a realizamos. Os resultados são riquíssimos e serão disponibilizados no Portal após o período de coleta de dados. Acesse diretamente ao formulário clicando na imagem: Link para a pesquisa: Pesquisa 2021 Tecnologia e Gestão Tempo estimado para resposta: …

Práticas ESG nas empresas, impactos financeiros e o papel do Conselhos de Administração

Convidamos a todos para assistirem, na próxima 4ª feira, às 19h, no Canal PensamentoCorporativo, a uma preciosa aula com Carlos Braga sobre a pauta #ESG nos Conselhos de Administração, o papel dos conselheiros e o impacto financeiro para as empresas que adotam as práticas ESG. Imperdível! Carlos Braga é Professor na Fundação Dom Cabral e vice-presidente do Conselho do …

A Educação no Brasil, o sacrifício de uma geração

O exemplo dado pela Coreia do Sul nos últimos cinquenta anos precisa ser seguido por nós, para mudarmos o status, de eterno país do futuro para um país de concretas realizações. Só existe um caminho: investir com seriedade em Educação. Tomando como referência para o Brasil o exemplo bem-sucedido da revolução cultural na Coreia do …

Inteligência de Mercado, a sua empresa tem ou faz? Entenda o conceito.

A inteligência de mercado na empresa vai muito além das pesquisas e coleta de dados estruturados. É comum as pessoas confundirem conceitos de marketing e gestão com ideias equivocadas que se popularizaram. Um exemplo é o próprio conceito do Marketing, que algumas pessoas ainda confundem com propaganda, merchandising ou ações que gerem publicidade. O caso da Inteligência de Mercado vai na mesma …

Gestão de crise e reputação. O preço da negligência.

O caso Carrefour traz à tona, mais uma vez, o tema gestão de crise nas organizações e o comitê de crise nos conselhos. Em anos recentes, dezenas de grandes empresas passaram por crises que afetaram, diretamente, a reputação das marcas. Denúncias de todos os tipos, campanhas com anúncios infelizes e até funcionários mal-intencionados foram pratos …

Conselhos de Administração | Agenda ESG | Pauta, responsabilidade e demanda

A presença da Agenda ESG nos Conselhos de Administração. As empresas com agenda ESG entraram no radar dos investidores no Brasil há pouco tempo, trazendo nova demanda ao mundo corporativo, com reflexos no mercado financeiro e no valor das ações. Esse conceito é sólido, não é novo e não é moda. Há mais de quinze anos, …

A Jornada da Sustentabilidade. Agenda ESG.

Se você perdeu a participação de Christopher Podgorski no 7° episódio da série Valor para a sua empresa, no Pensamento Corporativo, o programa está disponível na íntegra, no Canal do Youtube. O presidente e CEO da Scania Latin America deu uma aula magna sobre #sustentabilidade, os caminhos de um transporte sustentável e clima organizacional. Para …

A formação do NOVO Líder-Gestor. Da base ao topo, os caminhos para o desenvolvimento e o sucesso.

A formação do líder-gestor, passos e comportamento. O impacto das novas tecnologias e o novo cenário global mudam sensivelmente a gestão dos negócios e a gestão de pessoas. Responsabilidade ESG (megatendência) assume papel principal. O novo líder tende a deixar de lado algumas características do “velho estilo de gestão” e deve se alinhar com novas …

27 dicas fundamentais para Gestão Estratégica no pós-pandemia

Dica de abertura: não espere a pandemia passar para tomar as ações recomendadas a seguir.  Em março deste ano publiquei as 18 dicas de gestão para orientar as empresas na crise. Agora, quatro meses depois, seguem as dicas e alertas complementares, que podem definir a longevidade do negócio no pós-pandemia. As 18 dicas originais estão no …

Resultados da Pesquisa: A TRANSFORMAÇÃO DO CONSUMIDOR (pós-Covid-19)

Estão disponíveis para download em PDF,  os resultados gráficos da Pesquisa realizada entre 18/06 e 03/07/2020. Acesse o link abaixo ou clique na imagem. Resultados riquíssimos para quem trabalha com VAREJO ou ferramentas de vendas no varejo. Tendências muito interessantes sobre o comportamento do consumidor de agora em diante. Resultado Final - Transformação do Consumidor …

Acompanhe a Série: VALOR PARA A SUA EMPRESA no Youtube

Uma série imperdível de Gestão e Governança no Canal do Pensamento Corporativo Os três primeiros episódios estão disponíveis no endereço: https://www.youtube.com/pensamentocorporativo Conversei com Cris Beux sobre a Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD), Gino Oyamada sobre a Gestão da Transformação, o Profissional S/A e com Eduardo Galvão sobre Relações Governamentais e Institucionais. Temas importantes …

A “vaidade” no mundo corporativo.

O novo ambiente corporativo não é o que sai da pandemia como "novo normal", mas aquele que vem sendo construído nos últimos anos com as novas tecnologias, novas gerações, multilateralismo funcional e o espírito colaborativo e agregador. Não há espaço para individualismo. Um dos problemas em muitas empresas é quando alguns funcionários em funções-chave colocam …

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